Zentrales Element der analogen Strategie ist der mattschwarze Aufklärungsbus, der seit fast einem Jahr durch Deutschland tourt. Premiere feierte er auf der Mary Jane Berlin 2025, weitere Stationen waren unter anderem der Christopher Street Day sowie das Reeperbahn Festival. Das umgebaute Fahrzeug der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) fungiert als mobiler Hub mit Lounge-Bereichen, Info-Displays und Podcast-Studio und ermöglicht so direkte Aufklärung sowie persönliche Interaktion.
Trotz intensiver gesellschaftlicher Debatten ist vielen Menschen weiterhin nicht bewusst, dass ihnen bestimmten Indikationen ein ärztlich begleiteter, digital zugänglicher Zugang zu medizinischem Cannabis zusteht. Millionen Betroffene weichen daher weiterhin auf illegale Bezugswege aus, weshalb Fachkreise regelmäßig vor „Selbstmedikation“ warnen.
Die Kommunikations- und Aufklärungsarbeit von Bloomwell gilt dabei als ein Baustein der zunehmenden Verlagerung vom illegalen Markt hin zu legalen, medizinisch begleiteten Versorgungswegen in Deutschland. Eine repräsentative Umfrage hat gezeigt, dass über 90 Prozent der Cannabis-Nutzenden gesundheitliche oder medizinische Motive verfolgen, weshalb die deutsche Regulierung von Medizinalcannabis weltweit großes Ansehen in Expertenkreisen genießt. Heutzutage erhalten monatlich über 100.000 Patient:innen über Bloomwell Zugang zur cannabinoidbasierten Therapie. Insgesamt gibt es in Deutschland über eine Million Cannabis-Patient:innen.
Neben der analogen Präsenz setzt Bloomwell auf digitale Aufklärung und kreative Kampagnen. Gemeinsam mit der Berliner Agentur Styleheads entstanden unter anderem eine aufmerksamkeitsstarke Weihnachtskampagne sowie eine KI-basierte Kampagne im Kontext des Wellness-Hypes, die humorvoll gesellschaftliche Narrative aufgreifen und so medizinisches Cannabis aus der Tabuzone holen.
Christian Paffhausen, Head of Marketing bei Bloomwell: „Was bringt das beste Gesetz, wenn niemand weiß, dass es dies gibt? Dieser Award ist eine Anerkennung unserer großen Leistung, dass wir in einem stark regulierten Umfeld kreative Aufklärungsarbeit leisten und echten gesellschaftlichen Impact erzielen. Wir haben Bloomwell in die physische Welt gebracht, indem wir einen Bus der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) in die mattschwarze 'Black Beauty of Cannabis' verwandelt haben. Parallel haben wir mit Kampagnen wie der provokativen Weihnachtsaktivierung oder unserer KI-gestützten Kommunikation bewusst gesellschaftliche Perspektiven aufgegriffen. Unser Ziel war es immer, eine ehrliche, zugängliche und gleichzeitig mutige Marke zu schaffen.“