Herr Schoenmaeckers, in der knapp 140-jährigen Firmengeschichte von Boehringer Ingelheim gibt es zum ersten Mal einen Marken-Claim. Warum war es jetzt an der Zeit, einen Claim zu setzen?
Der Hauptgrund hierfür liegt in unserem Wachstum und der daraus resultierenden Notwendigkeit, unsere Position in der globalen Pharmaindustrie zu festigen. Mit der neuen „Life Forward“-Kampagne streben wir an, unser Markenimage zu stärken und uns als weltweit führendes Unternehmen in der Human- und Tiermedizin zu etablieren. Dank unseres Wachstums können wir in dringende Patientenbedürfnisse investieren und eine hoch innovative Pipeline entwickeln. Nun gilt es, diese erfolgreich umzusetzen. Hierfür sind wir auf starke Beziehungen angewiesen und wollen uns als attraktives Unternehmen für Talente aus aller Welt präsentieren.
Der Claim lautet „Life forward“ – was beinhaltet diese Botschaft?
Der neue Claim „Life forward“ verdeutlicht, welche Ziele Boehringer Ingelheim verfolgt und wie das Unternehmen handeln möchte. Im Kern der Marke steht unerschüttlicher Optimismus, der sich in allem widerspiegelt, was das Unternehmen tut und kommuniziert. Boehringer Ingelheim möchte Freude, Hoffnung, Verbundenheit und Dankbarkeit vermitteln – sowohl für den gegenwärtigen Moment als auch für die kleinen Dinge des Lebens. Darüber hinaus betont der Claim „Life forward“ die zukunftsorientierte Ausrichtung des Unternehmens, indem er den Fokus auf Innovation, kontinuierliche Verbesserung und die Schaffung einer besseren Zukunft für Mensch und Tier legt.
Mit welchen Kommunikationsmaßnahmen machen Sie auf die Neugestaltung der Unternehmensmarke aufmerksam?
Wir haben sowohl intern als auch extern umfassende Aktivierungsmaßnahmen im Gange. Im Zentrum der weiterentwickelten Unternehmensmarke steht eine Geschichte, die unsere Ambition verdeutlicht, einen Beitrag zu den großen gesellschaftlichen Herausforderungen zu leisten. Extern sind bereits diverse Elemente unserer Brand-Kampagne auf Social-Media-Plattformen verfügbar, die aufzeigen, wie unsere Medikamente zur Gesundheit von Mensch und Tier beitragen. In sämtlichen Interaktionen und Kommunikationen mit unseren Zielgruppen präsentieren wir unsere Marke fortan konsequent und einheitlich auf globaler Ebene.
Wie sind die ersten Reaktionen auf die Unternehmensmarke?
Die ersten Reaktionen auf unsere weiterentwickelte Unternehmensmarke sind äußerst positiv und ermutigend. Die Begeisterung über ihre jüngste Einführung hält nach wie vor an, und das weltweit und bei allen Altersgruppen. Die Marke hat sowohl bei unseren Mitarbeitern als auch bei unseren Kunden und Partnern großes Interesse geweckt.
Was hat Sie persönlich besonders an der neuen Marke begeistert?
Unsere neue Marke ist ein echter Hingucker! Sie hebt uns von der Konkurrenz ab und zeigt, dass wir moderner, ansprechender und innovativer sind. Es geht nicht nur um die beeindruckende Farbpalette, sondern auch um das gesamte Design, das unsere Identität und Werte perfekt widerspiegelt, und die Markengeschichte, die wir erzählen wollen. Die ansprechende Gestaltung zieht die Aufmerksamkeit auf sich und macht uns unverwechselbar in der Branche. Das positive Feedback von Mitarbeitern, Kunden und Partnern bestätigt, dass wir mit unserer neuen Marke genau den richtigen Weg eingeschlagen haben.
Für die neue Corporate Identity ist die Agentur Interbrand C&E verantwortlich. Was zeichnet die Arbeit dieser Agentur aus und welche besonderen Momente und Schritte gab es auf dem Weg zur endgültigen Lösung?
Die Zusammenarbeit mit Interbrand C&E gestaltete sich äußerst positiv, kollaborativ und respektvoll. Ein entscheidender Schritt für uns bestand darin, unsere strategische Vorarbeit in eine umfassende Markenerfahrung zu überführen und dafür die passende Metapher zu identifizieren. Im Anschluss galt es, diese Metapher in sämtlichen Elementen der Marke erlebbar zu gestalten. In diesem Prozess hat sich Interbrand C&E als hervorragender Partner erwiesen.