Tiefgreifende strukturelle Veränderungen des Marktes beeinflussen das digitale Publishinggeschäft
Die Rahmenbedingungen für digitales Publishing haben sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert und entwickeln sich weiterhin extrem dynamisch. Technologische Entwicklungen, insbesondere der rasante Fortschritt im Bereich Künstliche Intelligenz, verändern die Art und Weise, wie Nutzer Inhalte konsumieren. Informationen werden zunehmend über Plattformen bereitgestellt, ohne dass Nutzer Publisher-Websites besuchen. Parallel geraten etablierte Monetarisierungsmodelle durch veränderte Werbemärkte und intensiveren Wettbewerb weiter unter Druck. Infolge dieser strukturellen Veränderungen sind Reichweite und Profitabilität des digitalen Publishinggeschäfts deutlich zurückgegangen.
Strategische Neuausrichtung des digitalen Publishinggeschäfts
Vor diesem Hintergrund hat die Bauer Media Group im Rahmen einer globalen Strategieüberprüfung die Entscheidung getroffen, die 2023 zentral auf Content Commerce ausgerichtete Digitalstrategie nicht weiter zu verfolgen und richtet ihr globales digitales Publishinggeschäft neu aus. Diese Neuausrichtung umfasst insbesondere die Beendigung des Global Digital Managements und die Rückführung der Verantwortung in die lokalen Marktorganisationen. Das digitale Portfolio wird in den Märkten reduziert und gestrafft.
Ingo Klinge, President Globales Publishing und CEO Publishing Germany, erläutert:„Publishing ist ein bedeutendes Kerngeschäftsfeld der Bauer Media Group und wir gestalten als Marktführer in Europa die Zukunft der Branche aktiv mit. Gleichzeitig erfordert ein sich rasant veränderndes Umfeld konsequente Entscheidungen. Dabei ist die Fokussierung unserer digitalen Aktivitäten die einzig richtige strategische Entscheidung. Unser Anspruch ist unverändert: Wir verbinden ein starkes Printfundament mit einer zukunftsgerichteten und wirtschaftlich sinnvollen digitalen Entwicklung. Wir werden neue Möglichkeiten konsequent nutzen, die sich durch Technologien, Plattformen oder verändertes Nutzerverhalten ergeben.“
Auswirkungen auf das Digitalgeschäft in Deutschland
In Deutschland fokussiert sich Bauer Media zukünftig auf ein gestrafftes Portfolio mit den drei Marken Lecker.de, TVmovie.de und Astrowoche.de. Eigenständige digitale Infrastrukturen werden entfallen.
In diesem Zusammenhang wird der Betrieb der Bauer Xcel Media Deutschland KG zum 30. September 2026 eingestellt. Von der Schließung sind alle rund 160 Mitarbeitenden betroffen. Soweit innerhalb der Bauer Media Group offene Stellen vorhanden sind, sollen diese vorrangig mit Mitarbeitenden aus der Bauer Xcel Media besetzt werden. Ziel ist, für die betroffenen Kolleginnen und Kollegen einen tragfähigen Sozialplan mit dem Betriebsrat zu verhandeln und sie bestmöglich bei den Veränderungen zu unterstützen.
Jan Rudolph, Geschäftsleiter der Bauer Xcel Media Deutschland KG, verantwortet die Einstellung des Geschäftsbereiches in den kommenden Monaten: „Das gesamte Team der Bauer Xcel hat sich in den letzten Jahren mit Engagement, Expertise und Leidenschaft für unser gemeinsames Ziel eingesetzt. Ich bedanke mich bei allen Kolleginnen und Kollegen für ihren außergewöhnlichen Einsatz und ihre Loyalität. Wir haben im Digitalgeschäft starkes Potenzial gesehen. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben sich seitdem jedoch so stark verändert, dass diese Entscheidung notwendig geworden ist.“
Abgestimmtes Vorgehen im Vereinigten Königreich
Auch im Vereinigten Königreich plant die Bauer Media Group eine vergleichbare Neuausrichtung ihres digitalen Publishinggeschäfts. In diesem Zusammenhang wird es auch im britischen Publishinggeschäft zu strukturellen Veränderungen kommen.