Warum jetzt handeln?
Die Medienindustrie zählt zu den größten CO₂-Verursachern – und Marketing ist einer der stärksten Hebel. In vielen Unternehmen entfallen über 50 % der Scope-3-Emissionen im Marketing auf Media. Gleichzeitig erwarten 77 % der Konsument:innen mehr Nachhaltigkeit und Transparenz in der Kommunikation. Wer hier nicht liefert, verliert Vertrauen – und Marktanteile.
Als Teil des dentsu Netzwerks begleitet MW Office Unternehmen bei der Einführung des Media Carbon Calculators – von der Datenintegration bis zur strategischen Roadmap. Ziel ist es, Nachhaltigkeit nicht nur zu dokumentieren, sondern aktiv in die Kommunikationsstrategie zu integrieren. Der Media Carbon Calculator ist eine weitere Innovation, mit der sich MW Office als einer der führenden Umsetzungspartner für nachhaltige Mediaplanung im Healthcare-Markt positioniert. Die Agentur bringt über 50 Jahre Branchenerfahrung mit und kennt die Anforderungen, Zielgruppen und Medienlandschaften im Pharma- und Gesundheitssektor im Detail.
Was der Media Carbon Calculator leistet
Das Tool analysiert den CO₂-Fußabdruck von Kampagnen kanalübergreifend auf Basis realer Kampagnendaten – etwa GRP, Spotlänge, Platzierung oder Papierqualität. Die Berechnung erfolgt entlang aller relevanten Phasen: von Produktion über Ausstrahlung bis zur Nutzung. So entstehen belastbare CO₂-Werte pro Kanal, Kontakt oder Investition – und eine klare Entscheidungsgrundlage für Optimierung und Reporting.
Der Media Carbon Calculator ist modular aufgebaut und bietet verschiedene Leistungspakete – von der reinen Datenerhebung bis zur strategischen Roadmap-Entwicklung. Das Tool wird bereits erfolgreich im dentsu-Netzwerk in unterschiedlichen Branchen eingesetzt und jetzt auch für den Healthcarebereich.
MW Office unterstützt Unternehmen dabei, das passende Paket zu identifizieren und individuell auf die jeweiligen Ziele, Anforderungen und Ressourcen abzustimmen. So wird Nachhaltigkeit in der Mediaplanung nicht nur möglich, sondern wirksam und wirtschaftlich sinnvoll umsetzbar.
Mehr als Reporting – ein strategisches Tool für Markenführung
Der Media Carbon Calculator unterstützt Unternehmen bei der Umsetzung der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) und liefert eine belastbare Grundlage für Scope-3-Reporting¹. Gleichzeitig eröffnet er neue Möglichkeiten für die Markenpositionierung: Nachhaltigkeit wird messbar – und damit kommunizierbar. Das schafft Differenzierung, stärkt die Glaubwürdigkeit und zahlt direkt auf die ESG-Strategie ein.
„Nachhaltigkeit ist für uns keine Option, sondern Überzeugung. Mit dem Media Carbon Calculator von dentsu bringen wir ein Tool in den Healthcare-Markt, das Wirkung und Verantwortung in der Mediaplanung verbindet – und unseren Kunden hilft, regulatorische Anforderungen zu erfüllen und gleichzeitig ihre Marken zukunftsfähig zu positionieren“, so Andrea Biebl, CEO MW Office.
¹ Scope-3-Emissionen umfassen alle indirekten Treibhausgasemissionen entlang der Wertschöpfungskette eines Unternehmens – z. B. durch eingekaufte Dienstleistungen wie Media.