Stark besetzt war auch das Teilnehmerfeld – qualitativ, denn vertreten war praktisch alles, was in der deutschen Healthcare-PR Rang und Namen hat, aber auch quantitativ: 46 Einreichungen konnten die Initiatorinnen bei der Premiere in den sieben Wettbewerbskategorien verzeichnen. 27 davon platzierte die hochkarätig besetzte Jury auf der Shortlist, am Ende wurde aus jeder Kategorie ein Gewinner in Köln ausgezeichnet. 

■ Klassische Pressearbeit

Ganzseitige Veröffentlichung in der „tz“ anlässlich des DKOU. Quelle: dk LifeScience Communications

 

Der Deutsche Kongress für Orthopädie und Unfallchirurgie wird jährlich vom BVOU und den Fachgesellschaften DGOOC, DGOU und DGU ausgerichtet und von Intercongress veranstaltet. In den vergangenen Jahren war der Widerhall in den Medien sehr überschaubar, weshalb die Agentur dk Life Science Communications angetreten war, die Medienarbeit komplett neu „aufzugleisen“. Fünf erfolgsrelevante Säulen wurden definiert: Erstens wurde auf drei Themen fokussiert und diese konsequent an den Bedürfnissen der Medien ausgerichtet. Zweitens wurden Informationstiefe und Servicecharakter gezielt erhöht, indem die Themen in einen relevanten Kontext gesetzt wurden. Drittens standen die drei amtierenden Kongresspräsidenten den Medien als Experten und Interviewpartner zur Verfügung. Viertens wurde die Medienansprache qualitativ verbessert und erfolgte hochindividuell. Fünftens startete sie bereits drei Monate vor Kongressbeginn. Erstmalig konnten sehr viele Menschen mit relevanten Aspekten aus der DKOU-Welt erreicht werden und der Anzeigenäquivalenzwert lag zum Zeitpunkt der Einreichung bereits beim eingesetzten Budget und sollte bis zum Ende der Berichterstattung auf über das Dreifache steigen. 

■ Medical Education

Für die „Alzheimer Masterclass – Wissen gegen Vergessen“ wurde DP-Medsystems gemeinsam mit Novo Nordisk in der Kategorie Medical Education ausgezeichnet. Ziel der Fortbildung war es, neurologisch und psychiatrisch tätigen Ärzt:innen aktuelle Erkenntnisse zur Alzheimer-Erkrankung praxisnah und wissenschaftlich fundiert zu vermitteln. Die Masterclass setzte auf ein interaktives Konzept mit Fallbesprechungen, Workshops und Fachvorträgen namhafter Expert:innen sowie die Entwicklung starker Netzwerke zur Alzheimer-Versorgung. Mit 150 Teilnehmenden, 2 Chairs, 22 Referierenden und einer CME-Zertifizierung mit 14 Punkten war die Veranstaltung nicht nur inhaltlich erfolgreich, sondern auch ein starkes Beispiel für moderne, zielgruppengerechte Medical Education sowie Auftakt einer jährlichen Veranstaltungsreihe.

■ Events

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Quelle: die kommunikatöre

 

Der „Tag der offenen Vorsorgetür“, konzipiert und umgesetzt von der Agentur die kommunikatöre für den Kunden Hologic, richtete sich an Frauen über 35, die seit mindestens drei Jahren keine gynäkologische Untersuchung wahrgenommen hatten. An einem Samstag wurden unkomplizierte Vorsorgeuntersuchungen auf Gebärmutterhalskrebs angeboten – ohne Wartezeiten und mit einfacher Online-Anmeldung. Ziel war es, das Bewusstsein für regelmäßige Vorsorge zu stärken, insbesondere bei Frauen, die nach abgeschlossener Familienplanung seltener oder gar nicht mehr zum Frauenarzt gehen. Die Herausforderung bestand darin, diese Zielgruppe zu erreichen und zur Anmeldung zu motivieren. Die Kommunikationsstrategie kombinierte digitale und klassische Maßnahmen: Social-Media-Anzeigen, Radiowerbung, Pressemitteilungen sowie Mailings an regionale Unternehmen. Unterstützende Praxen und Institutionen erhielten Vorlagen zur eigenen Kommunikation. Von 688 verfügbaren Terminen wurden 459 gebucht, 98 %
der Teilnehmerinnen würden erneut mitmachen. In mehreren Fällen wurden schwerwiegende Befunde frühzeitig erkannt.

■ Social Media

Psychische Belastungen gehören für viele junge Menschen zum Alltag – doch wie damit umgehen? Die Kampagne „Mentale Erste Hilfe“ der Barmer und der Agenturen Accenture Song und Stan Studios will sie dabei unterstützen, psychische Krisen frühzeitig zu erkennen, richtig zu handeln und vorzubeugen. Gemeinsam mit der Stiftung Deutsche Depressionshilfe entstand ein kostenloses Online-Seminar, das praxisnahes Wissen vermittelt. Die Verbreitung erfolgte über einen monothematischen TikTok-Kanal, flankiert von OOH- und Digital-Maßnahmen. Creator wurden gezielt geschult, um Inhalte empathisch und faktenbasiert aufzubereiten. Die Herausforderung: ein sensibles Thema zugänglich und aktivierend umzusetzen. Das Ergebnis: 20.000 Personen haben das Training absolviert, über 50 Mio. Views und 2,18 Mio. Interaktionen auf TikTok und einen Follower-Boost von 14% innerhalb der ersten 3 Wochen.

■ PR-Kampagne

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Quelle: Amina Weber/Edelman

 

Mit „Let’s Talk About Fruchtbarkeit“ haben Edelman und Merck Healthcare Germany das Tabu rund um Fruchtbarkeit aufgebrochen. Ziel war es, Frauen und Paare zwischen 25 und 40 Jahren frühzeitig für ihre Fruchtbarkeit zu sensibilisieren. Der Auftakt war das Change-Maker-Event mit Expert:innen aus Politik, Medizin, Wissenschaft, Medien und Influencer:innen. Diese Plattform brachte das Thema in den gesellschaftlichen Diskurs. Provokative Fragen wie „Dank Pille nicht schwanger? Ohne Pille klappt es sofort?“ dienten als Icebreaker, um den Bogen von Verhütung zur Fruchtbarkeit zu spannen. Ergänzt wurde die Kampagne durch Social Media, Influencer-Marketing und eine datengetriebene Paid-Kampagne. Mit über 9 Millionen Medienkontakten, 800.000 Social-Media-Kontakten und einer Paid-View-Rate viermal über dem Benchmark hat die Kampagne das Thema erfolgreich enttabuisiert. 

■ Charity

Das „Familienhörbuch“ ist ein kostenfreies Angebot für Eltern, die mit einer palliativen Diagnose leben und fürchten müssen, dass sie ihre minderjährigen Kinder nicht ins Erwachsenenleben begleiten können. Sie möchten etwas hinterlassen, ein Audiogeschenk, damit ihre Stimme und viele Erinnerungen bleiben und im Trauerprozess eine Hilfe sein können. Im Schnitt beträgt die Hörzeit 6,5 Stunden und kann die Kinder, aber auch Partner:innen auf dem weiteren Weg ein Stück begleiten. Das Projekt wurde bereits dreimal wissenschaftlich begleitet. Die Finanzierung erfolgt zu 100 Prozent durch Spenden. 

■ PR-Nachwuchs

Lisa Trapp hat im Januar 2021 ihre Ausbildung zur Industriekauffrau bei Orthomol abgeschlossen und hat anschließend ein Traineeship in der Unternehmenskommunikation begonnen. Hier entwickelte sie sich zur Junior Managerin und wurde 2023 vorzeitig zur Managerin PR & Social Media befördert. Trapp ist zuständig für die Betreuung der Markenwelt von Orthomol Dermadore mit PR- und Media-Maßnahmen, vor allem aber für die Markeninszenierung und den Zielgruppendialog auf Social Media. Gleichzeitig ist sie verantwortlich für den Orthomol-Auftritt auf TikTok. Sie steht selbst als Corporate Influencerin auf TikTok vor der Kamera und immer wieder ist sie auch Gesicht der Marke auf Instagram.