Marketing

Anik, Julian, Claudia – BKK Miele startet neue Kampagne „Meine BKK Miele“

Mit der Kampagne „Meine BKK Miele“ zeigt die Betriebskrankenkasse BKK Miele, was sie auszeichnet: Gesundheit hat hier einen Namen. Entwickelt wurde der neue Marken- und Kommunikationsauftritt, der bewusst an die Markenwelt von Miele anknüpft, in Zusammenarbeit mit der Agentur Schaller Health.

10.04.2026

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Marketing

OTC-Marketing unter Druck: Warum klassische Werbung nicht mehr reicht

Der OTC-Markt wächst – und mit ihm der Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Mit rund 12,8 Milliarden Euro Marktvolumen entwickelt sich der Markt für rezeptfreie Medikamente dynamisch. Gleichzeitig ...

09.04.2026

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Spielerisch Awareness schaffen

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09.04.2026

Marketing

Wie Befragungen helfen, Annahmen über Zielgruppen zu überprüfen und Kampagnenwirkung besser zu verstehen

Viele Kampagnen basieren auf Annahmen über ihre Zielgruppe: Welche Themen interessieren sie? Welche Inhalte werden wahrgenommen? Und welche Faktoren beeinflussen Wissen oder Einstellungen zu einer ...

09.04.2026

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Studien

SEMPORA OTC- und Apothekenmarktstudie 2026: Apotheken unter Druck

Die makroökonomische Lage in Deutschland im ersten Quartal 2026 bleibt angespannt. Der erwartete konsumgetriebene Aufschwung bleibt aus. Das Konsumklima verharrt laut GfK auf niedrigem Niveau, ...

09.04.2026

Marketing

KOLs entlang des Produktlebenszyklus: Vom Netzwerkpfleger zum Strategen

Wie ein Medikament unterschiedliche Entwicklungsphasen durchläuft, muss auch KOL-Management entlang des Produktlebenszyklus fundamental unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen. Wer das ignoriert und auf ein einheitliches Engagement-Modell setzt, ...

09.04.2026

Marketing

Die Vergangenheit entschlüsseln und in die Zukunft prognostizieren

Um die entscheidende Rolle von Daten im Marketing für Healthcare Professionals ging es bei der dritten Ausgabe der Veranstaltungsreihe „Breaking Med“ von DocCheck. Daten alleine bieten keinen Mehrwert – darin waren sich alle Speaker einig. ...

09.04.2026

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BVMed zum neuen DiGA-Bericht: „Stärker die Versorgungspfade betrachten“

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08.04.2026

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07.04.2026

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