Viele Menschen verbinden Krebs vor allem mit höherem Alter. Doch bei Hodenkrebs sieht die Realität anders aus. Am stärksten betroffen sind junge Männer zwischen 15 und 35 Jahren. Ausgerechnet diese Altersgruppe meidet Vorsorgeuntersuchungen jedoch am häufigsten. Genau hier setzt „Balls for Balls“ an.

„Hodenkrebs ist bei frühzeitiger Erkennung sehr gut behandelbar. Dennoch meiden viele junge Männer Vorsorgeuntersuchungen aus Scham oder weil sie glauben, dass es sie nicht betrifft“, erklärt Dr. med. Niklas Kreutzer, stellvertretender Klinikdirektor und Leitender Oberarzt am Klinikum Dortmund. „Initiativen wie diese helfen, psychologische Hürden abzubauen und Prävention zugänglich zu machen.“

Gemeinsam mit FAQ YOU – der jugendorientierten Gesundheitsmarke von F/A/Q Health – und Borussia Dortmund entwickelte die Agentur Saint Elmo’s eine Kampagne, die dieses sensible Thema mit der Reichweite, emotionalen Kraft und kulturellen Relevanz des Fußballs verbindet. Indem sie jungen Männern einen klaren Anreiz bietet, ihre Hoden untersuchen zu lassen: einen von ihren Lieblingsspielern signierten Fußball.

„Bälletausch“ am Spieltag

Am 22. Spieltag der Fußball-Bundesliga konnten Fans beim Heimspiel des BVB gegen den 1. FSV Mainz 05 direkt im Signal Iduna Park eine kostenlose urologische Untersuchung durchführen lassen. Die Belohnung: ein offizieller PUMA-Spielball, von BVB-Profis berührt und signiert. Ein wortwörtlicher „Bälletausch“, der es vielen jungen Männern leichter gemacht hat, mit der Hodenkrebsvorsorge anzufangen.

Visuell übersetzte Saint Elmo’s die Kampagne in eine prägnante schwarz-gelbe Markenwelt, die die Vereinsfarben des BVB mit der eigenständigen Typografie von FAQ YOU verbindet. Durch die Kombination von „b“ und „a“ wurde das „Balls for Balls“-Logo so gestaltet, dass es die typische Bewegung einer Hodenselbstuntersuchung nachahmt. Das Storytelling setzte auf minimalistische Animationen und grafische Elemente, die direkt aus dem Logo abgeleitet wurden.

 „Wir wollten ein Thema, über das niemand spricht, in einen Raum bringen, in dem Millionen Männer zuhören. Fußball ist dafür der perfekte Hebel“, ergänzt Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo’s Group. „‚Balls for Balls‘ funktioniert, weil die Idee einfach, visuell stark und vor allem sehr aktivierend ist.“

„Gesundheitskommunikation braucht Mut, Ehrlichkeit und starke Partner:innen“, ergänzt Daniel Nagel, CEO von F/A/Q Health. „Mit ‚Balls for Balls‘ sind wir stolz, gemeinsam mit Borussia Dortmund ein Zeichen zu setzen. Der Club hat echte Verantwortung übernommen, mit Stimme, Gesicht und Zeit, um Männer dazu zu bewegen, ihre Gesundheit ernst zu nehmen.“

Launch am Weltkrebstag

Die Kampagne startete am 4. Februar, dem Weltkrebstag, mit einem Kurzfilm und der zentralen Plattform ballsforballs.de. Dort finden sich medizinisch geprüfte Informationen und FAQs speziell für junge Männer. Wer sich das animierte Selbstcheck-Video bis zum Ende ansieht, schaltet ein personalisiertes, vom BVB-Team signiertes Zertifikat frei. So können auch Fans ohne Stadionticket teilnehmen, sich informieren und einen Anreiz zur Selbstuntersuchung erhalten. Bisher wurden über 1.000 personalisierte Zertifikate generiert und heruntergeladen.

Auf Social Media aktivierten FAQ YOU (by F/A/Q Health) und Borussia Dortmund ihre Communities im Vorfeld und am Spieltag selbst. Creator:innen und Influencer:innen verstärkten den Call-to-Action mit eigenen Inhalten, Behind-the-Scenes-Material und Teasern aus dem Kampagnenfilm.

 Am Spieltag: Stadion-Check-ups und nationale Aufmerksamkeit

Beim Heimspiel gegen Mainz umfasste die Aktivierung vier Check-up-Stationen mit insgesamt acht Urolog:innen. Drei Zelte befanden sich im Stadion, eines außerhalb für Fans ohne Ticket. Nach der Untersuchung konnten sich die Teilnehmenden ihren signierten PUMA-Ball im BVB-Fanshop abholen – somit wurde Balls For Balls eine der größten und zugänglichsten Krebspräventions-Aktionen dieser Art.

Mehr als 500 Fans ließen sich untersuchen und vor den Zelten bildeten sich lange Schlangen. „Anfangs war ich mir nicht sicher, wie viele Männer wirklich kommen würden. Das Thema ist leider zu häufig noch mit Scham behaftet. Wie gut die Aktion von den Fans angenommen worden ist, hat mich überrascht, aber total gefreut“, sagt Dr. Sebastian Homann, Oberarzt der Urologischen Klinik des Klinikums Dortmund.

Auch ein mit besonderem Flock versehenes BVB-Trikot von Maximilian Beier war Teil der Kampagne: Das „B“ in Beiers Namen wurde durch eine Hand ersetzt, die wie ein kleines „b“ aussieht – und so den Eindruck erweckt, das Wort „EIER“ zu berühren. Dieses Trikot wurde von Maxi Beier signiert und als Gewinnspielpreis auf Social Media verlost.

Eine riesige Mittelkreisplane mit Kampagnenmotiv wurde vor Anpfiff für das TV-Publikum ausgerollt. Auch die Eckfahnen trugen die URL ballsforballs.de. LED-Banden und Stadionbildschirme machten die Botschaft auch während des Spiels unübersehbar. Interviews mit Urolog:innen im Live-TV riefen zusätzlich Zuschauer zu Hause dazu auf, sich selbst zu untersuchen.

Marius Happe, Head of Marketing bei Borussia Dortmund, sagt: „Borussia Dortmund steht seit jeher für Verantwortung, die über den Fußball hinaus geht. Mit ‚Balls for Balls‘ unterstützen wir eine Initiative, die die Kraft unseres Clubs nutzt, um junge Männer für ihre Gesundheit zu sensibilisieren. Wir schätzen die Partnerschaft mit FAQ YOU (by F/A/Q Health), weil sie Aufmerksamkeit in konkretes Handeln übersetzt.“