Unter dem Motto „Club der Fantasie“ stellt der COMPRIX die Urkraft jeder kreativen Arbeit in den Mittelpunkt. Dabei greift das Motto ein Zitat von Albert Einstein auf: „Logik bringt dich von A nach B. Deine Fantasie bringt dich überall hin.“ In einer Zeit, die stark von Daten und KI geprägt ist, will der COMPRIX damit ein Zeichen für die menschliche Vorstellungskraft setzen. Das Motto unterstreicht, dass Wissen zwar die Welt erklärt, Fantasie jedoch neue Möglichkeiten erschafft. Gerade in der stark regulierten Healthcare-Kommunikation sei diese Kraft essenziell, um Briefings in Geschichten zu verwandeln und Marken emotional aufzuladen. Der „Club der Fantasie“ soll der Ort sein, an dem diese außergewöhnlichen Ideen sichtbar gemacht und ausgezeichnet werden.
Im „Club der Fantasie“ treffen Ideen auf Mut, Kreativität auf Emotion, und all das zeigt, wie grenzenlos Fantasie sein kann – auch und gerade in der Healthcare-Kommunikation. Der COMPRIX 2026 will den Ort zelebrieren, an dem alles seinen Ursprung hat: das Gehirn, wo Visionen Formen annehmen und Gedanken zu klaren Bildern werden. Anspruch des COMPRIX ist es zu zeigen, was möglich ist, wenn Healthcare und Vorstellungskraft eine Einheit werden.
■ Was die Jury-Präsidenten zum Thema „Fantasie“ sagen
Für Karsten Rzepka (PEIX Health Group) sind Mut und Fantasie „absolut unverzichtbar“ in der RX-Kommunikation. Im Feld der stark regulierten RX-Kommunikation gebe es scheinbar wenig Platz für Kreativität, denn beispielsweise onkologische Therapien ließen sich natürlich nicht so einfach mit einem Gag bewerben wie ein Müsliriegel. „Aber wenn wir uns auf Dauer nicht mit dem lachenden Patienten oder surrealen Motiven in Wachturm-Ästhetik – die beliebte Brücke ins Licht – oder alternativ dazu kekstrockenen Typoanzeigen begnügen wollen, brauchen wir zwei Dinge ganz dringend: Mut und Fantasie!“, so der Präsident der Jury „Pharma RX und Medizinprodukte“. Fantasie sei das wichtigste Werkzeug, um wissenschaftliche Aussagen relevant, verständlich und erinnerbar zu machen. Nur starke Bilder, kluge Metaphern und gutes Storytelling ermöglichten trotz Reglementierung aufmerksamkeitsstarke Kommunikation. „Fantasie übersetzt erklärungsbedürftige Inhalte wie Wirkmechanismen oder Studiendaten durch Analogien und klare Narrative in merkfähige Botschaften. Und obwohl ärztliche Entscheidungen rational getroffen werden, schafft Fantasie emotionale Andockpunkte, die Interesse wecken und helfen, Marken in gesättigten Märkten zu differenzieren“, so Rzepka.
Die Jury-Präsidenten der drei COMPRIX-Bereiche (v.l.n.r.): Christoph Bohlender (Health Design), Mike Rogers (Health OTC & Wellness) und Karsten Rzepka (Pharma RX & Medizinprodukte).
Quellen: MENSCH Kreativagentur, PEIX Health Group, Serviceplan
„Der ‚Club der Fantasie‘ bedeutet für mich als Jury-Präsident der Kategorie Health OTC & Wellness, Gesundheit ganzheitlich und menschlich zu denken“, so Mike Rogers (Serviceplan). Fantasie eröffne neue Wege, Menschen für Prävention, Wohlbefinden und einen bewussten Lebensstil zu begeistern – emotional, relevant und nah am Alltag. „Gerade in diesem Wettbewerbsbereich geht es darum, komplexe Gesundheitsbotschaften kreativ zu übersetzen und so Motivation, Vertrauen und echte Verhaltensimpulse zu schaffen.“
Für Christoph Bohlender (MENSCH Kreativ-agentur), der als Präsident der Jury des neuen Wettbewerbsbereichs „Health Design“ vorsitzt, bedeutet der „Club der Fantasie“, die Grenzen der Gesundheitskommunikation zu sprengen. „Wir nutzen Vorstellungskraft, um aus steriler Information echte Resonanz zu erzeugen und Komplexität in menschliche Sprache zu übersetzen.“ Insofern sei gutes Design die Medizin vor der Medizin. Es sei der Schlüssel, damit Menschen sich nicht nur verwaltet, sondern gesehen und verstanden fühlen. Bohlender: „Wer die Fantasie besitzt, Gesundheit nahbar zu gestalten, gibt den Menschen wahre Souveränität.“
■ Der Beirat: Neue Expertise aus Agentur und Industrie
Im COMPRIX-Beirat, der die strategische Ausrichtung des Preises verantwortet, gibt es personelle Veränderungen: Wegen ihrer beruflichen Neu-Orientierungen haben sich vor kurzem Corinna Schubert (fischerAppelt) und Michael Bollessen (Berlin-Chemie) aus dem Beiratskreis verabschiedet. Mit Eva Weghmann (fischerAppelt) und Dr. Florian Kirchner (Berlin-Chemie) konnten dafür zwei erfahrene Köpfe gewonnen werden, die den Award mit ihrer Expertise weiterentwickeln wollen.
Zu ihrer neuen Aufgabe sagt die Geschäftsführerin von fischerAppelt health, Eva Weghmann: „Die Healthcare-Branche wird immer stärker zu einer Markenwelt. Dabei ist es wichtig, den Blick auch über die reine Pharma-Bubble hinaus zu richten und Impulse zuzulassen.“ Denn medizinische Evidenz und darauf basierende kreative Ansätze alleine reichten nicht mehr aus, um im Markt vorne mitspielen zu können. Wer stark datenbasiert und personalisiert denke, aber auch emotionale Differenzierung, ikonische Bildwelten und konsistente Markenerlebnisse schaffe, gewinnt. „Ich freue mich sehr darauf, im COMPRIX-Beirat daran mitzuarbeiten, genau diese Qualität zu fördern und sichtbar zu machen. Der Award ist für mich das wichtigste Barometer dafür, was unsere Branche wirklich leisten kann“, betont Weghmann den hohen Stellenwert des COMPRIX.
Den Blickwinkel der Industrie bringt künftig Dr. Florian Kirchner, Team Lead Marketing „Cardio & others“ bei Berlin-Chemie, ein, der den wirtschaftlichen Aspekt von Kreativität betont: Kreativität sei im Pharmabereich kein Selbstzweck, sondern ein entscheidender Faktor. Nur wer es schaffe, aus der Masse an Informationen herauszustechen, werde von Ärzten und Patienten wahrgenommen. „Es ist mir ein Anliegen, diese Brücke zwischen medizinischer Notwendigkeit und kreativer Exzellenz im Beirat des COMPRIX weiter zu festigen und den Austausch zwischen Industrie und Kreativen voranzutreiben“, beschreibt Kirchner sein Ziel.
■ Neue Location für die Preisverleiung
Nach dem Jahr 2025, in dem der COMPRIX pausierte, um wieder in den Vor-Corona-Ablauf mit dem Ende der Einreichungsphase am Jahresbeginn und der Preisverleihung im Juni zurückzukehren, gibt es neben dem neuen Auftritt, dem neuen Wettbewerbsbereich und zwei neuen Beiratsmitgliedern noch eine weitere Neuerung: Seit die COMPRIX-Gala abwechselnd in Köln und Berlin stattfindet, war die Kölner Location stets der Tanzbrunnen am Rheinufer. Das wird sich nun ändern: In diesem Jahr findet die Preisverleihung erstmals in der Halle Tor 2 statt – und zwar am 12. Juni 2026.