„In der Fülle der Messdaten und Kennzahlen für digitale Werbung und Mediennutzung wollen wir mit E+9 eine gemeinsame Verständigungsbasis schaffen und zwar für Publisher, Agenturen und Werbungtreibende gleichermaßen“, erläutert Marcus Leimeister, WEFRA LIFE Media und im LA-MED-Vorstand gemeinsam mit Walter Bischof, dpmedia, verantwortlich für das Ressort Digital. Bischof ergänzt: „Der allseitig geäußerte Wunsch nach mehr Transparenz und Vergleichbarkeit im digitalen Marketing treibt den Markt und die LA-MED ja schon lange um, was ja auch die verschiedenen Einzelinitiativen im Markt zeigen. Wir freuen uns, dass es nun gelungen ist, die Parameter eines Reporting-Standards zu definieren, die den Planungs- und Reporting-Alltag aller Marktteilnehmer vereinfacht.“
Erarbeitet wurde E+9 in der LA-MED Projektgruppe Digital, in der sich Agenturen, Publisher und Werbungtreibende engagieren. Projektgruppenleiter Sebastian Schmitt, MedTriX, bedankt sich bei den dort aktiven LA-MED-Mitgliedern und stellt das Ergebnis vor. „Der Markt ist vielfältig, und es wird Zeit brauchen, bis jeder dieser Empfehlung folgen kann. Ziel ist es, eine klare Orientierung zu schaffen, die allen zugutekommt.“
Der neue LA-MED Standard sieht vor, die Nutzung von Newslettern grundsätzlich über einen Zeitraum von zehn Tagen zu betrachten – beginnend mit dem Versandtag (E) und einschließlich der darauffolgenden neun Tage. Damit trägt E+9 der zeitversetzten Nutzung digitaler Informationsangebote gerade im Fachbereich Rechnung und schafft eine verlässliche Grundlage für die Bewertung von Öffnungen und Klicks.
Ein E+9-konformes Reporting umfasst definierte Grunddaten wie Start- und Enddatum, die Anzahl der tatsächlich zugestellten E-Mails sowie einen Beleg-Link zum Mailing. Ergänzt wird dies durch klar abgegrenzte Leistungskennzahlen, darunter Öffnungen und Klicks jeweils in Brutto- und Netto-Werten sowie gesonderte Ausweisungen für Pflichttext- bzw. Fachinformations-Inhalte. Der Standard berücksichtigt dabei auch technische Rahmenbedingungen wir Mail-Privacy-Mechanismen und ordnet Öffnungs- und Klickraten entsprechend ein.
Die LA-MED empfiehlt diesen neuen Standards allen Mitgliedern und Marktteilnehmern als Leitlinie und stellt zur Unterstützung der Marktkommunikation einen kompakten Handzettel mit allen Informationen über den E+9-Standard zum Download bereit.