Die med update GmbH steht seit über 20 Jahren für hochwertige, wissenschaftlich fundierte ärztliche Fortbildungen und erreicht mit ihren Formaten jährlich bis zu 28.000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer in rund 30 Fachbereichen. Seit der Gründung von med publico im Jahr 2007 begleitet die Agentur das Unternehmen strategisch und kommunikativ – eine Zusammenarbeit, die weit über klassische Kommunikationsleistungen hinausgeht. Unterstützt wird diese Partnerschaft durch das meducating! Netzwerk, einem Verbund unabhängiger Unternehmen mit langjähriger Zusammenarbeit in der integrierten Gesundheitskommunikation: von Beratung über PR und Marketing bis hin zu Veranstaltungen und technischer Umsetzung.
Ausgangslage: Komplexität reduzieren, Orientierung schaffen
Mit dem Ausbau digitaler und hybrider Angebote war auch die Markenstruktur über die Jahre gewachsen. Unterschiedliche Auftritte und eine fragmentierte Markenführung erschwerten die klare Positionierung im Markt. Gleichzeitig stiegen die Anforderungen an Nutzerführung und Markenerlebnis.
„Im Laufe der Jahre hatte sich die Marke verwässert. Die Marke war stark – aber nicht mehr klar genug sichtbar“, beschreibt Anette Hindermann, Managing Partner von med publico, die Ausgangssituation.
Strategischer Ansatz: Klarheit statt Komplexität
Gemeinsam mit med-update hat med publico einen umfassenden Relaunchprozess aufgesetzt. Ziel war es, die Marke zu positionieren und zu schärfen, die Komplexität zu reduzieren und eine klare Dachmarkenstruktur zu etablieren. Im Mittelpunkt stand eine konsistente Markenarchitektur mit dem Anspruch, mehr Orientierung, Klarheit und eine starke visuelle Identität zu schaffen.
Als langjähriger Partner übernahm med publico eine zentrale Rolle im gesamten Prozess: von der strategischen Konzeption bis zur Begleitung der Umsetzung. Für die kreative Ausarbeitung wurde ein strukturierter Pitch initiiert und begleitet, aus dem „die firma. experience design“ aus Wiesbaden erfolgreich hervorging. Grund für die Wahl war der klare Fokus der Agentur auf Design-Exzellenz und auf die Entwicklung ganzheitlicher Markenerlebnisse.
Der neue Markenauftritt folgt dem Prinzip „Verstehen durch sichtbar machen“ und nutzt eine eigenständige visuelle Systematik, unter anderem mit transluzenten, KI-gestützten Visuals. Ergänzt wird dies durch eine neu strukturierte Website und eine deutlich verbesserte User Journey über alle Touchpoints hinweg. Die Umsetzung der neuen Webseite erfolgte durch prioX, einem weiteren Unternehmen der meducating! Gruppe.
Langfristige Partnerschaft als Erfolgsfaktor
Mit dem Launch des neuen Auftritts im Rahmen des DGIM-Kongresses wurde die Neupositionierung erstmals einer breiten Fachöffentlichkeit vorgestellt. Die Dachmarke med-update tritt nun klarer hervor und schafft Orientierung innerhalb des umfangreichen Fortbildungsangebots. Der Relaunch zeigt exemplarisch, wie wichtig eine kontinuierliche strategische Begleitung für nachhaltigen Markenerfolg ist. Der neue Markenauftritt ist nicht nur moderner, sondern aufgrund des neuen Corporate Designs nachhaltig und anschlussfähig für zukünftige Entwicklungen.
Damit positioniert sich med-update erneut klar im Markt und med publico unterstreicht seine Rolle als strategischer Partner für komplexe Kommunikations- und Transformationsprozesse im Gesundheitswesen. Auch über den Relaunch hinaus bleibt med publico eng eingebunden und verantwortet weiterhin zentrale Aufgaben in der Vermarktung sowie der digitalen und kommunikativen Weiterentwicklung der Marke.