In entscheidenden Kommunikationsphasen – ob Launch, neue Studiendaten oder herausfordernde Marktsituationen – stehe für pharmazeutische Unternehmen viel auf dem Spiel. Es sei essenziell, dass medizinische Inhalte nicht nur korrekt sind, sondern glaubwürdig ankommen und in der Praxis etwas bewirken. Dafüe brauche es die Sicherheit, dass Kommunikation in den richtigen Händen liegt. Daher ist es Kohlers Ziel, das weiterzuentwickeln, was Springer heute schon stark mache und in dieser Kombination besonders: Glaubwürdigkeit, Reichweite, Nähe zur medizinischen Community und ein gutes Verständnis dafür, wie Ärztinnen und Ärzte sich tatsächlich informieren.
"Relevant wird das dort, wo Unternehmen in erfolgskritischen Phasen mehr brauchen als gute Inhalte – nämlich die Sicherheit, dass ihre Kommunikation im Markt richtig eingeordnet ist, glaubwürdig ankommt und am Ende auch etwas bewirkt", so Dr. Jörg Kohler im Interview auf der Webseite des Springer Medizin Verlags. Unterschätzt werde häufig, dass Relevanz allein noch keine Wirkung erzeugt. Viele Inhalte seien fachlich absolut relevant, veränderten im Alltag aber trotzdem erstaunlich wenig. "Unterschätzt wird oft der Schritt dazwischen: der Moment, in dem Information nicht nur verstanden, sondern in einer konkreten Situation auch wirklich aufgegriffen wird. Genau an diesem Punkt beginnt für mich gute Medical Communications" betont der Kommunikationsexperte.
In seiner neuen Tätigkeit freue er sich besonders darauf, Medical Communications mit echter Wirkung im Markt zu platzieren, so Kohler. "Ich habe mich lange damit beschäftigt, wie medizinische Inhalte so aufbereitet werden, dass sie wirklich ankommen und etwas verändern. Was jetzt hinzukommt, ist ein Umfeld mit enormer Glaubwürdigkeit, großer Reichweite, gewachsener Nähe zur medizinischen Community und echtem Zugang zu Expertinnen und Experten im Markt."
Frühere berufliche Stationen von Dr. Jörg Kohler waren unter anderem Havas Life, PBK Ideenreich, IPG Health und AIDGENCY.