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Kampagne

Die Natur im Fokus

Die Natur im Fokus

Ausgabe 02 / 2013

Natur stetig weiterzudenken, lautet das Credo von Dr. Loges. Das Unternehmen stellt aus pflanzlichen Wirkstoffen Phytopharmaka, Homöopathika und Nahrungsergänzungsmittel her. Im vergangenen Jahr erhielt die Full-Service-Agentur Publicis Life Brands den Auftrag, eine neue Markenarchitektur für dieses heterogene Produktportfolio zu entwickeln, um Dr. Loges vor allem in der Apotheke als Anbieter einzigartiger Biologik-Produkte zu positionieren.

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Eine Botschaft, die Jeder versteht

Ausgabe 12 / 2012

Die Aufgabe: Für ein innovatives Produkt, das global von zwei Unternehmen unter unterschiedlichen Namen vermarktet wird, einen komplett neuen Markenauftritt zu entwickeln. Die Lösung: Ein Visual, das den Wirkmechanismus des Produkts verblüffend einfach in Bildsprache übersetzt und daher weltweit verstanden wird. Verantwortlich für den neuen globalen Auftritt von „Hexvix“ bzw. „Cysview“ sind die Healthcare-Spezialisten von TBWA\+ Healthcare Communication in Hamburg.

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Freches Visual für eine Traditionsmarke

Freches Visual für eine Traditionsmarke

Ausgabe 11 / 2012

Ein Key Visual, das – ganz untypisch für das Problem trockene Nase – ohne ein „klassisches“ Nasenbild auskommt, dafür aber die Produkteigenschaften humorvoll kommuniziert, prägt die Relaunch-Kampagne für das Traditionsprodukt „Nisita“ aus dem Hause Engelhard Arzneimittel. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von der Mannheimer Full-Service-Agentur Isgro Gesundheitskommunikation.

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Das „Volks-Vitamin“

Das „Volks-Vitamin“

Ausgabe 10 / 2012

Am 2. Oktober war es so weit: Zum Start der „EUNOVA“-Hauptsaison im Herbst und Winter wurde das Vitalstoffpräparat aus dem Hause Hemopharm zum „Volks-Vitamin“. Bereits seit zehn Jahren können Unternehmen gemeinsam mit BILD.de ein Produkt auswählen, welches dann als „Volks-Produkt“ mit besonderen Vermarktungsaktionen in den Medien der „BILD“-Gruppe („BILD“, „BILD am SONNTAG“, „BILD.de“ und „BILD.de Mobil“) beworben wird. Die Healthcare-Agentur BRAND HEALTH, die „EUNOVA“ schon seit 2010 betreut, hat den Auftritt zum „Volks-Vitamin“ gemeinsam mit dem Kunden Hemopharm und Axel Springer Media Impact konzipiert und umgesetzt.

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Emotional und am Nutzen orientiert

Emotional und am Nutzen orientiert

Ausgabe 09 / 2012

Das „Weitersagen“ zu initiieren, ist das Credo der Agentur für Gesundheitskommunikation circlecomm. Dabei setzen die Darmstädter Kommunikationsspezialisten auf einen integrierten Ansatz: Werden die Zielgruppen in die Gestaltung der Inhalte direkt eingebunden und glaubwürdige Empfehler aktiviert, stehe einer wirkungsvollen Kommunikation nichts mehr im Wege. So auch bei der Kampagne zur Markteinführung des Blutzuckermesssystems „OneTouch Verio IQ“ von LifeScan.

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Wirkung auch beim Abverkauf

Wirkung auch beim Abverkauf

Ausgabe 08 / 2012

Damit OTC-Produkte auch beim Abverkauf am HV-Tisch in der Apotheke ihre Wirkung zeigen, bedarf es eines professionellen Handelsmarketings. Davon ist Sabine Meusel, Geschäftsführerin der auf Trade- und POS-Marketing spezialisierten Agentur Gams & Schrage Healthcare, überzeugt. Wie die Verknüpfung von Trade-Expertise mit Fachkommunikation für Healthcare Professionals am Point of Sale tatsächlich erfolgreich umgesetzt werden kann, zeigt das Beispiel „Aspirin Effect“ aus dem Hause Bayer Vital. Die Besonderheiten des Produktes wurden für die Fach- und Endverbraucher in diesem Jahr kommunikativ mit den beiden sportlichen Großereignissen, nämlich der Fußball EM sowie den Olympischen Spielen in London, verzahnt.

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Aktivieren und mobilisieren

Aktivieren und mobilisieren

Ausgabe 06 / 2012

Die enorme Bedeutung und Vielfalt der Anästhesiologie wird von Medizinstudenten oft völlig verkannt, das Fachgebiet gilt häufig als langweilig, so die Ergebnisse einer Umfrage des Berufsverbands Deutscher Anästhesisten e. V. (BDA) und der Deutschen Gesellschaft für Anästhesiologie und Intensivmedizin e. V. (DGAI). Um diese Vorurteile zu widerlegen und die Attraktivität des Fachgebiets zu verdeutlichen, hat circlecomm, Agentur für Gesundheitskommunikation, mittels Social Media sowohl Verbandsmitglieder als auch Medizinstudenten und junge Ärzte aktiviert und mobilisiert.

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Plakativ, nicht platt

Plakativ, nicht platt

Ausgabe 05 / 2012

Eine „echte Erfolgsgeschichte“ sei „Orthomol Immun“, sagt Karsten Rzepka, Chef der Healthcare-Agentur PEIX PHARMA. Die 1991 eingeführte ergänzende bilanzierte Diät hilft Patienten dabei, den z.B. durch akute und chronische Infektionen erhöhten Mikronährstoffbedarf zu decken. Eine Erfolgsgeschichte ist aber auch die Anfang Februar gelaunchte „Orthomol Immun“-Kampagne, die von der Berliner Agentur entwickelt wurde. So sah es zumindest die COMPRIX-Jury und zeichnete sie mit einem Award (OTC - Anzeige neu) und einem Shortlistplatz (OTC - Integrierte Kampagne neu) aus.

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Ein tierisch smarter Kollege

Ein tierisch smarter Kollege

Ausgabe 02 / 2012

Spielend das eigene Wissen erweitern – das ist das Konzept der webbasierten Außendienstschulung, die die gastroenterologische Abteilung des Arzneimittelherstellers Shire Deutschland und die Healthcare-Spezialisten von Euro RSCG Life zum Jahresbeginn online gebracht haben. Die Mitarbeiter schulen ihr Wissen über die Indikation Colitis ulcerosa und das Produkt „Mezavant“ und stillen gleichzeitig den Hunger des „Mezafant“ nach leckeren Erdnüssen.

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Vom Tabu zum „Talk of town“

Vom Tabu zum „Talk of town“

Ausgabe 01 / 2012

Blähungen sind unangenehm und peinlich, und eigentlich will niemand darüber sprechen. Wie man es trotzdem schafft, nicht nur Aufmerksamkeit für dieses Tabu-Thema zu schaffen, sondern damit sogar zum Gesprächsstoff im Social Web zu werden, zeigt eine neue PR-Kampagne, die Ketchum Pleon gemeinsam mit Bayer HealthCare Deutschland für das Produkt „Lefax extra Lemon Fresh“ hat.

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Verbraucher werden zu Botschaftern

Verbraucher werden zu Botschaftern

Ausgabe 12 / 2011

Tradition verpflichtet: Seit 1882 steht die Eduard Gerlach GmbH mit der Marke „GEHWOL“ für hochwertige, nach pharmazeutischen Kriterien hergestellte Fußpflegeprodukte. Dieser Anspruch wird auch durch den fachhandelsexklusiven Vertrieb untermauert, „GEHWOL“ ist nur in Apotheken, Fußpflegepraxen und Kosmetikinstituten erhältlich. Die Bedeutung der Fußpflege hat sich in den letzten Jahren jedoch etwas gewandelt: Um auch jüngere Zielgruppen zu erreichen, ohne aber das traditionelle Vertriebsmodell aufgeben zu müssen, hat die Frankfurter PR-Agentur Dorothea Küsters Life Science Communications eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die Endverbraucheransprache via Social Media integriert.

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„Zurück zu den Wurzeln“

„Zurück zu den Wurzeln“

Ausgabe 11 / 2011

Ein Jahrhundert erfolgreich auf dem Markt - es gibt nur sehr wenige Marken, die das geschafft haben. Zum hundertjährigen Jubiläum von „UZARA“, einem rein pflanzlichen Arzneimittel gegen Durchfall, das seit 2008 von Hemopharm vermarktet und vertrieben wird, hat die Frankfurter Agentur BRAND HEALTH eine Kampagne entwickelt, die den runden Geburtstag mit zwei großen Events feiert und vor allem am Point of Sale neue Aufmerksamkeit für das bewährte Produkt schaffen soll.

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Aufklärung auf schwierigem Terrain

Aufklärung auf schwierigem Terrain

Ausgabe 10 / 2011

Rund 500.000 Schulkinder, also etwa eines von 25, sind in Deutschland von einer Aufmerksamkeitsdefizit-/Hyperaktivitätsstörung (ADHS) betroffen. Häufig wird die Erkrankung jedoch nicht richtig diagnostiziert und damit auch nicht richtig therapiert. Das bedeutet in vielen Fällen sowohl eine gravierende Belastung für die betroffenen Familien als auch enorme schulische Probleme für die Kinder. Sie gelten als „schlecht erzogen“ und werden oft zu Außenseitern, deren Zukunft ernsthaft in Gefahr ist. Die Shire Deutschland GmbH hat es sich zur Aufgabe gemacht, mit einer Informationskampagne Ärzte auf Verbesserungsbedarf in Diagnostik und Therapie aufmerksam zu machen und Vorurteile in der Öffentlichkeit abzubauen. Beauftragt wurde die Agentur Isgro Gesundheitskommunikation.

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Schlaue Lösung für Kids

Schlaue Lösung für Kids

Ausgabe 08 / 2011

Der Diabetes-Spezialist Novo Nordisk zeigt erneut, dass er sich intensiv mit den Belangen und den Bedürfnissen von Kindern und Jugendlichen mit Diabetes auseinandersetzt. Das dänische Unternehmen hat mit dem „NovoPen Junior“ schon im Jahr 2001 einen Pen speziell für Kinder eingeführt. Mit dem „NovoPen Echo“ wurde nun im Herbst 2010 ein neuer, verbesserter kindgerechter Pen auf den Markt gebracht. Die Einführungskampagne für den deutschsprachigen Raum wurde von der Wiesbadener Kreativagentur Döbeledesign konzipiert und umgesetzt.

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Ein uniques Markenbild schaffen
07.07.2011

Ein uniques Markenbild schaffen

Ausgabe 07 / 2011

Einen aufmerksamkeitsstarken TV-Spot schaffen - so lautete der Kern des Briefings, auf dessen Basis sich das Team von Bird & Schulte Advertising auf den Pitch bei Hevert-Arzneimittel, einem der führenden deutschen Hersteller von homöopathischen und pflanzlichen Arzneimitteln, vorbereitete. Weitere Vorgaben: Der neue Name „Calmvalera Hevert“ des zuvor unter dem Namen „Zincum Valerianicum Hevert N Tropfen“ vermarkteten Homöopathikums sollte bekannt gemacht werden, gleichzeitig sollte der Spot das Interesse neuer potenzieller Verwender an der Marke wecken, ohne die „alten“ Verwender zu vergraulen.

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Kommunikation mit Fingerspitzengefühl

Kommunikation mit Fingerspitzengefühl

Ausgabe 06 / 2011

Paulinchen war allein zu Haus ...“ beginnt die bekannte Geschichte in Heinrich Hoffmanns „Struwwelpeter“, in der ein Mädchen verbotenerweise zündelt und deshalb verbrennt. Seinen Eltern könnte man wohl grobe Fahrlässigkeit vorwerfen, im wirklichen Leben ist es häufiger nur ein kurzer Moment der Unachtsamkeit, der dazu führt, dass Kinder Verbrennungen erleiden. Der Verein Paulinchen - Initiative für brandverletzte Kinder e.V. kümmert sich seit 1993 um dieses Thema und hat im vergangenen Jahr den „Tag des brandverletzten Kindes“ ins Leben gerufen, um noch mehr Awareness zu schaffen. Die Kampagne zum Aktionstag, Finalist beim diesjährigen Comprix, hat Brand Health entwickelt.

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„Käfer kotzen nie“

„Käfer kotzen nie“

Ausgabe 05 / 2011

Schon beim COMPRIX 2006 räumte Sudler & Hennessey mit der ersten „Kräuter-Born“-Kampagne zwei Awards und drei Shortlist-Plätze ab. Im vergangenen Jahr haben die Neu-Isenburger nun eine neue Plakatkampagne für die Heilkräuter-Manufaktur im hessischen Dreieich entwickelt. Während die erste Kampagne das uralte Mysterium des Kräuterwissens in den Mittelpunkt stellte und mit dem Thema „Kräuterhexe“ spielte, ist die neue Kampagne auf die vielfältige Produktpalette fokussiert. Und auch das wieder mit Erfolg: Die drei Plakate überzeugten die COMPRIX-Fachjury, die die Kampagne mit einem Award in der Kategorie „Non-Rx/Non-OTC Imagewerbung“ auszeichnete.

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Anteilnahme statt Werbung

Anteilnahme statt Werbung

Ausgabe 04 / 2011

Gute Werbung kommt aus dem Produkt. Und: Je genauer das Briefing, desto besser der kreative Output. Diese althergebrachten Regeln der Produkt-Werbung sind zwar nach wie vor nicht falsch. „Aber“, so die Europa-Chefin von GSW Worldwide, Dr. Angela Liedler, „sie wackeln gewaltig.“ Während Kommunikation bisher fast ausschließlich unilateral - mit der Pharmaindustrie als Absender - stattfand, gehöre die Zukunft einer multidirektionalen, offenen Kommunikation, ist Liedler überzeugt. Bei GSW setzt man daher auf Methoden und Tools, die diesem „neuen Kommunikationszeitalter“ gerecht werden.

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Helfen wollen

Helfen wollen

Ausgabe 03 / 2011

Eine Awareness-Kampagne für eine Non-Profit-Organisation zu entwickeln, die sich als Aufgabe die Bekämpfung von Krebs gestellt hat und dafür Geldspenden aus der Gesellschaft braucht, hat aus Agentursicht seinen besonderen Reiz: Es geht um ein Thema, das für viele Menschen einschneidende Folgen hat, und gleichzeitig um den Appell, durch großmütige Hilfe beim Kampf gegen diese Geißel der Menschheit zu helfen.

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„Lebe dein Leben“

„Lebe dein Leben“

Ausgabe 01 / 2011

Ärzte kommen häufig nur sehr schwer an Jugendliche heran. Dass dies auch für junge Menschen mit Typ-1-Diabetes gilt, darüber klagten Diabetologen immer wieder auf Seminaren der Novo Nordisk Akademie. Was tun? Es entstand die Vision, ein Zusammenkommen der Betroffenen in ungezwungener Atmosphäre zu ermöglichen und sie dort - ihrem Alter angemessen - anzusprechen. Von Anfang an mit dabei, um diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen, war die Wiesbadener Werbeagentur Döbeledesign. 2006 lud Novo Nordisk dann zum ersten Mal Diabetiker im Alter zwischen 16 und 25 Jahren zu einem Erlebniscamp ein - die Geburtsstunde des „Camp D“.

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