Radioeffizienzmessung
05.02.2008 13:53
Die Radio Marketing Service GmbH & Co.KG (RMS) hat zusammen mit dem Marktforschungsinstitut GfK ein exklusives Instrument zur Messung der Effizienz von Radiokampagnen für frei verkäufliche Medikamente (OTC-Produkte) entwickelt. Als Datenquelle dienen die Einkaufsakte von OTC-/Pharmaprodukten, die im GfK HealthCare-Panel gemessen werden, das mehr als 20.000 Haushalte umfasst.
Diese Daten sollen im Frühjahr 2008 durch die Erhebung der Radiokontaktwahrscheinlichkeiten ergänzt werden. Ab Mitte 2008 wird RMS die Werbewirkung von Radiokampagnen für OTC-/Pharmaprodukte anhand von Abverkaufszahlen der GfK-Marktwährungsdaten analysieren, um Unternehmen aus dem Pharmasektor von der Wirksamkeit von Radiowerbung zu überzeugen.
2. Februar 2008
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