Jede der drei Geschäftsführerinnen bringt mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Marktforschung und besondere Leidenschaft für das K&A Psychodrama® mit – eine erlebnisaktivierende Methode der qualitativen Forschung, die auch in der neuen Gesellschaft den Kern der Arbeit bildet.
„Psychodrama ist für uns mehr als eine Methode – es ist unser Antrieb. Es begleitet unsere Arbeit seit Jahren und bestimmt, wie wir Zielgruppen und Kontexte verstehen“, sagt Christina Kisskalt. Es macht Entscheidungsprozesse, Motive und Barrieren sichtbar. So entstehen Insights, die über rein rationale Begründungen hinausgehen und aufdecken, warum Menschen (auch HCPs) „eigentlich“ etwas sagen, aber im Alltag anders handeln.
Neben bestehenden Kunden aus der FMCG-Branche stehen in der K&A BrandResearch GmbH vor allem Pharmaunternehmen im Mittelpunkt. „Gerade im Pharmabereich braucht es Methoden, die über rationale Antworten hinausgehen“, so Irena Leuthold. „Viele Pharmaunternehmen schätzen unsere Arbeit seit mehr als 15 Jahren und wissen um den Wert unserer präzisen Empfehlungen. Genau diese Erfahrungen und das Vertrauen wollen wir weitertragen.“ Es ist ihr wichtig zu betonen, dass ergänzend zum Fokus auf psychodramatische qualitative Marktforschung weiterhin maßgeschneiderte quantitative Studien angeboten werden.
Im Zuge der Neuausrichtung setzt das Unternehmen auf ein langjährig eingespieltes Team, das psychologische und methodische Kompetenzen vereint. So gehören unter anderem Polina Ginzburg, Claudia Ullrich und Florian Klaus aus der ehemalige K&A BrandResearch AG zum Gründungsteam. Anja Postler unterstreicht die Bedeutung des Teamgedankens: „Wir sind über Jahre als starkes Team zusammengewachsen und wissen, wofür wir stehen und wohin wir wollen. Genau darauf bauen wir mit unserer GmbH auf. Und wir freuen uns darauf, diesen Weg gemeinsam mit unseren Kunden weiterzugehen.“