Erfolgreiches Pharmamarketing mit Apps

Bauer + Kirch unterstützt u. a. Agenturen mit der Programmierung von Smartphone-Apps. Wichtig sei hierbei vor allem, so Jansen, Ideen für sinnvolle Apps zu entwickeln, die den Umgang mit Erkrankungen erleichtern und die entsprechenden Produkte dadurch auf dem Markt hervorstechen lassen. Bauer + Kirch entwickelt beispielsweise eine App für die Nutzung eines Asthma-Inhalationsgeräts, die kostenlos eine Dokumentations- und Kontrollmöglichkeit zur Verfügung stellt. Zusätzlich werden über ein interaktives Lerntool spielerisch der Umgang mit der Erkrankung trainiert und allgemeine Informationen zu Asthma sowie Detailinformationen zum Inhalationsgerät angeboten. Das Patiententagebuch, in dem täglich die Anwendung des Inhalators und gegebenenfalls aufgetretene Symptome erfasst werden, kann via Smartphone an den Arzt gesendet werden. So kann dieser den Krankheitsverlauf des Patienten einsehen und nachverfolgen. Und auch für allgemeine Fragen kann der Arzt aus der App heraus per E-Mail kontaktiert werden.

Das Pharmaunternehmen wiederum kann durch die App „nebenbei“ wichtige Produkteigenschaften ins rechte Licht rücken und ist als umfassender Dienstleister in der Wahrnehmung präsent.