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Marketing

Kommunikationsstrategien als Schlüssel zur Akzeptanz

Seit dem 1. April 2024 gilt in Deutschland das Cannabisgesetz (CanG) und das ergänzende Medizinal-Cannabisgesetz (MedCanG). Damit wurde medizinisches Cannabis aus dem Betäubungsmittelgesetz herausgelöst und kann nun von Haus- und Fachärzt:innen auf einem regulären Rezept verordnet werden – auch digital per E-Rezept oder im Rahmen einer telemedizinischen Konsultation. Die administrativen Hürden sind deutlich gesunken: Dokumentationspflichten wurden reduziert, aufwändige ...

03.02.2026

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Marketing

Erfolgsmessung von Kommunikationskampagnen im RX-Markt

Im hochregulierten RX-Markt stehen Pharmamarketer vor einer besonderen Herausforderung: Wie lässt sich der Erfolg zielgruppenspezifischer Kommunikationskampagnen valide messen? Die Antwort liegt in ...

03.02.2026

Branche

„Differenzieren, nicht pauschalisieren“

Die Bundesregierung plant eine Verschärfung des Medizinalcannabisgesetzes (MedCanG), denn der Zugang zu einer Verordnung von Cannabis über telemedizinische Plattformen sei zu einfach – oftmals ...

02.02.2026

Marketing

„Mental stark beginnt leise“

Seit vergangenem Jahr ist das pharmazeutische Unternehmen Abdi Farma offizieller Partner des Fußball- Bundesligisten Borussia Dortmund. Mit der Präsentation dieser Partnerschaft wurde auch die ...

02.02.2026

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Marketing

Willkommen im „Club der Fantasie“!

Der COMPRIX biegt auf die Zielgerade ein. Wer diesen Artikel Anfang Februar liest und sich dann beeilt, kann noch „Mitglied“ im „Club der Fantasie“ – so das diesjährige Motto des ...

02.02.2026

Marketing

Krebsprävention trifft Popkultur

Mit der interaktiven Pop-up-Ausstellung „HPV – WHAT THE FACTS?!“ bringt die bundesweite Initiative „ENTSCHIEDEN. Gegen Krebs.“ Wissen über Viren, Krebs und Prävention dorthin, wo junge Menschen sind. Nach dem erfolgreichen Auftakt beim ...

02.02.2026

Marketing

Wie Partizipation das Pharmamarketing verändert

Immer mehr Patientinnen und Patienten wollen nicht länger nur Empfänger ärztlicher Anordnungen sein, sondern aktiv an Therapieentscheidungen teilhaben. Shared Decision Making (SDM) ist dafür das Schlagwort und es entwickelt sich zum neuen ...

02.02.2026

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Marketing

Globale Strategie, lokale Ausspielung

Mit der Gründung des Joint Ventures WEFRA MEDIAPLUS GLOBAL HEALTH im vergangenen Jahr haben die WEFRA LIFE GROUP und Mediaplus ihre Kräfte nun auch international gebündelt. Das Ziel: ein ganzheitliches, globales Media-Angebot, das internationale ...

02.02.2026

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