Ausgabe Mai 2026

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Marketing

Die medizinische Glaubwürdigkeit zählt

Marke ist nicht gleich Marke. Während die Markenführung im OTC-Markt kampagnengetrieben ist und auf Sichtbarkeit und Emotionen abzielt, um Kaufimpulse zu setzen, gelten im Rx-Bereich andere Regeln. Die verschreibenden Ärztinnen und Ärzte bewegen sich in einem komplexen Entscheidungsumfeld, in dem starke Marken Orientierung bieten können.

06.05.2026

Marketing

Aufmerksamkeit schaffen und Unterstützung gewinnen

Ein Zebra im Karneval? Zugegebenermaßen klingt das nicht besonders spektakulär. Aber manchmal lohnt ein zweiter Blick. Denn die Teilnahme der Kyowa Kirin GmbH in diesem Jahr am Rosenmontagsumzug in ...

06.05.2026

Studien

KI im Arztalltag: Effizienz ja, Vertrauen bedingt

Ärztinnen und Ärzte nutzen KI-Tools zunehmend für Recherche und administrative Aufgaben. Sobald klinische Entscheidungen anstehen, kehren sie jedoch zu verifizierten Fachquellen zurück. Eine ...

06.05.2026

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