Marketing

Asthma neu denken – AstraZeneca startet Aufklärungskampagne

Viele Patient:innen mit schwerem Asthma werden noch immer mit Kortisontabletten behandelt – entgegen der aktuellen medizinischen Leitlinienempfehlungen. Die Folge sind vermeidbare Nebenwirkungen und unnötige Belastungen für Betroffene und Gesundheitssystem. Was Patient:innen oftmals nicht wissen: Mit modernen Antikörper-Therapien stehen längst wirksame Alternativen zur Verfügung, die gezielt an der Ursache der Erkrankung ansetzen. Vor diesem Hintergrund startet AstraZeneca die ...

04.11.2025

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Marketing

KI als Co-Pilot im CRM – Struktur im Datenmeer der Pharma-Kommunikation

Die Informationsflut im Pharma-Vertrieb wächst rasant: Mehr Kanäle, mehr Kundendaten, mehr Anforderungen – bei gleichzeitig weniger Zeit. Außendienst, Marketing und Medical Teams müssen heute ...

24.11.2025

Marketing

„Ein bisschen wie Detektivarbeit“

Aus Daten Emotionen und Erfolgsgeschichten zu machen – das ist das Ziel des Teams der Agentur Jäger Health. Seit 2019 gehört Jäger Health zu IQVIA und hat damit einen exklusiven Zugang zu einem ...

24.11.2025

Marketing

Marken fürs Leben: Brand Purpose im Healthcare-Marketing

Pharma-Kampagnen sind längst mehr als reine Informationsmedien über Wirkstoffe, Dosierungen und Nebenwirkungen. Sie klären auf über Erkrankungen und neue Therapieoptionen. Sie sind für ...

21.11.2025

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Marketing

Patientenkommunikation als Schlüssel zur Differenzierung: Wenn Worte Brücken bauen

Patientenkommunikation ist wie eine Brücke. Sie verbindet Pharmaunternehmen mit Patientinnen und Patienten, die sich auf eine Therapie einlassen sollen, und sie schafft Vertrauen in einer Welt, die ...

21.11.2025

Branche

Relevanz, Glaubwürdigkeit und KI in allen Facetten

Welche Themen werden den Gesundheitsmarkt im kommenden Jahr vorrangig bewegen? Welche Trends gibt es, die Einfluss auf das Business haben werden? Welche Erwartungen haben die Kunden? Das haben wir verschiedene Unternehmen aus dem Bereich der ...

24.11.2025

Studien

Rationales & Emotionales transportieren

Der „Touchpoint Tracker“ (TPT) des Marktforschungsunternehmens Interrogare ist ein Tool zur stetigen und zeitnahen Erfassung von Arztkontakten mit der pharmazeutischen Industrie, das zuverlässige und aktuelle Daten für das Echtzeit-Monitoring ...

21.11.2025

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Biolectra® Magnesium startet neue TV-Kampagne
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Die Wechseljahre markieren für viele Frauen ...
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Proof of Creative Quality
Anfang November fiel der Startschuss für die Einreichungsphase zum COMPRIX 2026. Als wichtigster ...
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Der menschliche Blick bleibt entscheidend
Auch in der Marktforschung hat Künstliche Intelligenz große Potenziale. Vorausgesetzt, ...
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Marketing

Healthcare-Kommunikation zwischen Hightech und Human Touch: Warum die Zukunft der Medizin nicht nur digital, sondern empathisch intelligent ist

Künstliche Intelligenz verändert die Medizin – nicht nur in Diagnostik und Forschung, sondern auch in der Art, wie über Gesundheit gesprochen wird. Patienten nutzen digitale Assistenten, ...

21.11.2025

Marketing

„Wir manipulieren nicht!“

Alexandra Mertz ist Psychologin und als Creative Consultant bei der Erlanger Healthcare-Agentur Spirit Link tätig. In ihrer Arbeit beschäftigt sie sich intensiv mit kognitiven Verzerrungen und wie ...

21.11.2025

Marketing

Mit Design Thinking zu relevanter Medical Education

Medizinische Fortbildungsveranstaltungen sind eine enorm wichtige Plattform für Wissenstransfer und -austausch. Allerdings brauche es einen neuen Blick auf die Art, wie man kommuniziert – davon ist Julia Stechl, Design-Thinking-Expertin bei der ...

21.11.2025

Marketing

Dein Content ist gut – aber mag ihn auch die KI?

Suchmaschinen-Logik allein reicht nicht mehr – KI-gestützte Antwortsysteme prägen zunehmend, welche Inhalte in Suchen auftauchen. Ob ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity: Diese Systeme liefern fertige Antworten statt reiner Linklisten. Für ...

21.11.2025

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Marketing

„Als Mitunternehmer handeln“

Vor eineinhalb Jahren gründete Gunther Brodhecker die Agentur Schaller Health. Sein Ziel: die Wettbewerbsdenke im Healthcare-Markt zu stärken. Die Fragen, die er sich dabei stellt: Wie fordert man als Nr. 2 den Marktführer heraus? Und wie ...

21.11.2025

Branche

Der menschliche Blick bleibt entscheidend

Auch in der Marktforschung hat Künstliche Intelligenz große Potenziale. Vorausgesetzt, menschliche Intelligenz, Expertise, Empathie und die Fähigkeit, Ergebnisse in die jeweils relevanten Kontexte einzubetten, wird nicht vernachlässigt. Dann ...

21.11.2025

Branche

Proof of Creative Quality

Anfang November fiel der Startschuss für die Einreichungsphase zum COMPRIX 2026. Als wichtigster Award für kreative Healthcare-Kommunikation im deutschsprachigen Raum zeigt der COMPRIX, wo die Benchmark für gute Kommunikation liegt. Wer ...

21.11.2025

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